杜蕾斯被罚81万（杜蕾斯被罚81万这究竟是怎么回事?）

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杜蕾斯被罚81万这究竟是怎么回事？

2020年10月15日，杜蕾斯因为“大尺度”广告被罚81万的消息，在网上疯传。

杜蕾斯作为源于1929年，避孕套占据世界领导地位，销售往世界上150多个国家以及地区。给许多家庭带来了方便。杜蕾斯致力于提供预防意外怀孕和传播疾病的安全保障。有了90多年的历史，在产品上也是越来越卓越。

杜蕾斯官方微博一直以来就受人关注，在2019年12月25日就被处罚，然而2020年7月8日新增行政处罚，罚款金额为81万元。

广告不仅给人一种视觉感受还给人一种向导，作为新青年可能觉得杜蕾斯的广告富有“激情”，可是这背后却暗藏这冲动与引诱。有律师说到：“广告发布内容不得违背社会良好风范，如果有这样情形，市场监督部门就会对他们进行相应的处罚。”杜蕾斯广告含有“今夜一滴也不许剩”、“今夜喂饱没一张嘴”，实在是让人乱想，这也与我们的外卖平台：美团、饿了么想冲突，现在外卖平台的兴起肯定不允许杜蕾斯如此“玷污”。

同时今年7月还有广告内容有“35种玩法燃烧你的浴火，步步为营欲罢不能”，如果这让未成年人看见又会是怎样呢？也有网友评论“广告确实低俗，可人家杜蕾斯就是卖避孕套的，如何高端大气？”，广告要求如此，我国法律也对该类广告有明确要求，遵守相关要求，“有人也说广告直接涉黄，应该立即进行管理”。

我国是文明大国，在“黄”这一块严厉打击，青少年是我们所保护的对象，现在国家相关人员对这一块的网站自己视频严厉封锁与查找。

杜蕾斯这次被罚也是一个不小的惩罚，希望下次广告多多改进。

杜蕾斯文案界大佬，因内涵被罚81万？

是的。10月14日消息，杜蕾斯官方微博一直以图文营销广受关注，但近年来杜蕾斯相关公司却多次被处罚。而其持股75.05%的子公司——上海曼伦商贸有限公司于2020年7月被行政处罚，处罚金额为81万元，违法行为类型为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

杜蕾斯官方微博的认证公司为斯腾爽健贸易（上海）有限公司，该公司在2019年12月也被上海市市场监督管理局行政处罚，事由为“发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

扩展资料

杜蕾斯简介

杜蕾斯品牌（Durex）诞生于1929年。名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。

历经90多年的时间考验 ，杜蕾斯避孕套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿避孕套市场份额的26%。其每年生产约10亿只避孕套，约占全球总量的四分之一。

杜蕾斯文案被罚81万，为何网友对广告词褒贬不一?

今年的10月14日，杜蕾斯因内涵广告被罚81万的消息登上微博热搜，并且迅速占据前排，网友对此纷纷发表了自己的议论。有些网友大力支持，认为处罚非常到位和及时，毕竟杜蕾斯的某些广告词着实过分；但也有另外一部分网友持相反意见，毕竟杜蕾斯买的就是安全套，不这么宣传该怎么搞呢，况且连广告词都管的过于严苛，那还谈什么青少年教育。

其实，留心的人只要去查一查杜蕾斯的母公司上海曼伦的违规处罚记录，大概就知道杜蕾斯并不是第一次因为广告词挨罚了。

而此次处罚，虽然是10月份才到来，说的却是今年7月份的事情，并且也没有说明具体是因为哪一句广告词被罚，让人感觉到了一丝“营销”的味道。

不过，针对此事，我们其实可以认真思考，这几次对杜蕾斯的处罚是否合理，广告词究竟该如何管理，而对广告词目前的管理模式，究竟是谈性色变还是杜蕾斯真的在打“擦边球”？

其实在此之前，针对杜蕾斯的每次处罚，其实都给出了具体被罚的宣传文案。正如某些网友所认可的，人家就是这个行业，不可能不涉及到，而且如今是一个开放包容的社会，这么点车速，还是很OK的。

让我们细数一下杜蕾斯的翻车文案：

杜蕾斯曾经因为一款震动棒的宣传语受到惩罚；在2019年，杜蕾斯与饿了么、喜茶等品牌联合宣传，写出来一些恶俗文案，也被人吐槽。

一般而言，官方给出的杜蕾斯被处罚的理由都是“违背社会风尚”，存在淫秽、恶俗等违法内容。

但是人们更加关心和疑惑的是：“违背社会风尚”也可以算作违法理由了吗？该如何界定这一行为呢？

“社会风尚”可以作为违法处罚的理由吗？

答案是肯定的。公序，一般指社会一般利益；良俗，则是我们通常所说的道德风尚。

《广告法》第五条规定：

从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争，同时《民法总则》第八条规定了民事主体从事民事活动，不得违反法律，不得违背公序良俗。

但是如何界定，还有待商榷。

杜蕾斯被罚81万一点也不冤，跟风文案太激进，大家觉得这算罚得冤吗？

杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司被处罚81万元的新闻，一夜之间火遍全网，更是上了热搜。而这次被处罚81万的事由为：发布广告含有迷信、恐怖、暴力、丑恶等的内容。其实这已经不是杜蕾斯的第一次处罚了，相信经常看广告的网友一定不会忘记，只要有重要节日节点，或一有什么重要事件发生时，杜蕾斯总会蹭热度，而那些让人怎么看怎么不舒服的文案，比如今天的iPhone 12刚刚发布，它马上就推出文案：叫什么“有的事情，不能太快”，除了低俗还能说什么？所以说不处罚它处罚谁，罚它81万一点也不冤。那么，就让我们一起来盘点一下这些年杜蕾斯都蹭了哪些热点？

杜蕾斯会推出节日篇的，叫什么中秋节，但愿人"chijiu”，世界无烟日到了，它又推出少抽烟 多做事，多做……，等到父亲节到了，又来一句成熟男人的高光时刻，请对自己负责，也对他人负责。这些方案大家看了也就忍了，它们竟然连六一儿童节也不放过，什么六一快乐，快乐，还有世界微笑日，AiR笑的人，运气不会太差，事前微笑，事后微笑……国际接吻日也有，什么一直wen下去，稳稳的爱……万圣节的是最不受欢迎的捣蛋鬼，做‘人’好难啊……等等。这些蹭节日的也只能说商家为了追求利益最大化，也不算过分。但热点的事情，它们一样不会放过。

这不，当世界第一条短信的诞生的热点出来后，杜蕾斯马上文案跟上，什么这条短信，注定‘已读不回’，小精和小卵的失之交臂。还有那个NASA立扫把挑战的，它们的文案竟然是谁说只有昨天可以，今日依然‘站立’。等等，从字面意思看就非常的让网友难以接受，人们看到就罢了，那些未成年人看了会什么样？

什么想和你日日夜夜，夜以继日，日复一日 和你，温度来自深入，深入……这也太disu了吧？也难怪有关部门再次给它以81万的处罚，这也是有原因的，如果再不去管下去，恐怕更露骨的方案就要出来了，再往后，那就更不堪入目了，所以说，小编认为这次对杜蕾斯的处罚是很正常不过的事情，只是有关部门只要加大监管力度，净化环境，这样的低俗恶搞等文案广告就不会再出现了。

最后，大家看了以上这些杜蕾斯的所谓创意文案后，包括最近的81万处罚后，你觉得杜蕾斯被罚冤吗？欢迎讨论交流。

杜蕾斯因内涵广告被罚81万，杜蕾斯有哪些经典广告词？

杜蕾斯因内涵广告被罚81万，被称为文案段子手的杜蕾斯，每一次文案，都能引起轰动。杜蕾斯的文案经典在于对热点的捕捉非常及时，并且融合到位，下面来盘点杜蕾斯的经典广告词：

2011年一场大雨袭来，北京很多地区被淹，杜蕾斯马山出了一个创意，将一直避孕套套在鞋子上。该微博一出来，一小时内转发破万，成为了当年的一个成功过案例。

2013年光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯马上借题发挥，独创文案“光大是不行的”。

2014年微博宣布上市，杜蕾斯紧跟热点，写了：有杜杜，尽情上，配图也是关于微博的“微勃上势”。

李娜退役那年，杜蕾斯快速跟上热点，文案：一路有你，娜就很好。符合当时的场景，达到了非常棒的效果。

iPhone12上市，众多过分只想拿到新机，一时风头无两。杜蕾斯也跟上了这一波潮流，推出了最新文案，不知道这算不算是蹭热度：5G很快，但你可以慢下来。创意文案内还写了乔布斯的经典名言“One more thing”,表示“既然大家一如既往地热情，以为就这样了嘛，One more thing---明天来杜杜主页，将有更大的惊喜等你们”

电影院，大屏幕的亮光，每一次照在你脸上，我就看见，珍珠，从贝壳里出现。他人，连同我，都具体成海水。

到处收拾咬耳朵交谈的人，我和你应当只咬耳，不交谈。像一颗石子沉默地沉入水底，沉默地感受你。

雨，一会儿落，一会儿停。伞，一会儿撑，一会儿合。我，一会想你，一会儿又想你。

代替那名医生，为你做一场全面体检。还要在你的基因里，植入一场爱我的突变。

如何看待杜蕾斯因内涵广告被罚81万这件事？

个人觉得挺有意思，杜蕾斯通过这个事情免费打了一个广告，也算是得到了一个教训，杜蕾斯的文案毕竟是有些低俗，希望这次处罚可以让他的文案更有创意一些，而不是打低俗的擦边球。

一、杜蕾斯因内涵广告被罚81万

杜蕾斯的广告看过人都知道，一直都是比较有内涵。他们的文案确实做的不错，很多广告都打得比较有创意。但是也有一部分比较过分，文案比较低俗。近日杜蕾斯就因为内涵广告被处罚了81万。 重点批评的就是近年来杜蕾斯和其他品牌之间的联动广告，这些广告确实有些过于低俗。

二、81万的处罚对于杜蕾斯

这个处罚对于杜蕾斯来说只能算是一次警告，81万对于杜蕾斯来说真的很少。这次处罚让杜蕾斯敲响警钟，他或许会在以后的广告当中更加收敛一些。这也算是免费为杜蕾斯做了一次广告，杜蕾斯每次都会在广告上花大量的钱，这次只花了81万成本比较低，宣传效果应该也不错。

三、个人看法

杜蕾斯这种产品难免会出现这种内涵广告。可以理解，出现这种广告也没有什么特别，但是他的某些广告文案实在有些过于低俗，打擦边球太严重了。已经不是合理的内涵，有些过分。比如之前和喜茶的那次联动，就引发了很多网友的声讨。那次的广告文案确实非常出色，但是却有点恶心。虽然为杜蕾斯带来了热度，但也是一些负面评价。

希望这次处罚能让杜蕾斯有一些调整，让他在以后的文案中不再有那么恶心的暗喻，之前杜蕾斯也有很多出色的广告。有内涵可以理解，这毕竟就是他们所做的产品，但是不要太恶心。

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