编辑：中华游戏网来源：互联网整理更新时间：2023-10-14 16:03:04
游戏发烧友来看一下中国游戏产业报告,以下6个关于中国游戏产业报告的观点希望能帮助到您找到想要的游戏资讯。
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近日，中国游戏产业年会产业趋势发展论坛在广州召开，协会领导和众多企业代表发表演讲。同日，主办方伽马数据在论坛上发布《2023中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，报告重点内容如下：
产业现状
·中国游戏市场实际销售收入近10年首次下降
·2022年中国游戏企业融资事件降5成
·2022年头部游戏企业新品产出数量减少41.8%
相关洞察
·发展多元化变现及商业模式
·21.4%用户的实销游戏花费未达可接受的上限
·寻找拓展及培育用户的新方式
·超50%用户的付费行为集中于最喜欢/游戏时间最长的产品
·运用精品产品，驱动用户消费行为转变
·精品游戏有望提升超7成用户的付费水平
·借助游戏科技，驱动产品体验升级与破壁发展
·游戏已成为芯片、高速通信网络、AR/VR等产业技术进步的重要贡献方
重点潜力领域
·混合变现：41.7%主机/单机游戏用户愿意接受内购，34.4%移动游戏用户愿意接受买断制
·产业链拓展：47.2%的用户近年购买过周边产品，其中超50%用户每年购买3次以上
·主机/单机游戏：6成左右用户每周或更频繁的游玩
·重点细分领域：8种玩法及4类题材较3年前流水增长显著
·“游戏+”：调查的社会公众中96.03%接触达“游戏+”，且多数公众仍对其有兴趣
·跨平台：移植类跨平台游戏受35.6%的用户喜欢，且不喜欢的用户占比最低
·游戏引擎：价值不断外溢
·游戏AI：可应用于研发、人机对战、外挂监测等环节
·云游戏：游戏云移植、云原生游戏、云游戏衍生应用具备潜力
·元宇宙：场景扩容、拟真感受推动产业向“游戏即平台”升级
此外，报告选取部分发展潜力较明显的企业，并解析其潜力来源。
发展现状：2022年表现不佳，但未来可期
现状一：实际销售收入近十年首次降低，新品产出放缓、融资难度提升等多重因素影响产业发展
2022年中国游戏产业发展状况出现变化，自2022年3月起产业实际销售收入逐步由增长转为下降，并最终导致2022年全年实际销售收入出现近十年的首次收缩。产业收入下降受多重因素影响，长期因素如新品产出放缓、融资难度提升，中短期因素如用户整体居家时长衰退。但从较长的周期来看，中国游戏产业仍取得一定发展成果，例如依托高品质产品持续提升对用户的吸引力，在用户支撑下产业依然具备较好的发展前景以及一定的增长空间。
现状二：2022年中国游戏企业融资事件降5成，实际市场收入与未来预期影响资金流向
2022年游戏产业在投融资市场上的表现也有待加强，中国企业的融资事件数量同比下降5成，股票市场表现也不及整体。投资市场的反应通常受到实际市场收入与对未来预期的影响，这也成为主导产业内外资金流向的主要因素。例如2020年游戏产业市场收入大幅提升，投资市场对游戏产业信心提振，游戏企业现金流持续充裕，进而在2021年带动产业融资事件回升，但基于后续市场收入下降的影响，2022年产业投融资再次下降。但随着产业环境的改善及发展预期的提振，未来游戏产业资本表现有望得到进一步改善。
现状三：产业陷人才储备挑战，优质人才需求度较高但外部压力持续提升
不佳的市场表现也传导至从业者层面，在人才储备方面为企业带来挑战。一方面，产业对于优质人才的需求度仍较高，多数企业的确也吸纳了较多高基础能力的潜在人才；但另一方面，产业承接潜在人才的难度持续提升，薪资成本、外部资金、流量成本等压力均影响到了企业的整体经营，在降本增效的思路下，2022年产业裁员、调整薪资、收缩招聘计划的现象较为普遍，其中不乏多家头部企业。整体而言，产业的人才培养思路向培育内部人才、优先吸纳高价值人才、发掘高性价比潜力人才倾斜。
现状四：新品创新难度大、头部产品固化难为市场提供有力支撑，头部企业新品产出降4成
新品难以有力支撑市场的现象在2022年较明显，同时产品创新难度大、头部产品固化的特征让新品更难突围。产品创新难度大持续影响产业的精品化进程，现阶段创新产品的研发思路也有所变化，产品一方面需要汲取多款产品研发经验进而确保产品玩法的成熟性与商业化成功率，但又要保证产品在玩法层面具备自身的特色，这一平衡点难以把控；头部产品固化的特征主要体现在提供主要收入的产品仍为上线多年的老产品，占据了大量用户，但又难以为市场规模提供有效增量，且部分产品逐步进入生命周期衰退期。头部新品固化也主要受新品产出数量下滑影响，其中头部企业的新品产出数量更是在2022年减少超4成，远高于产业平均水平，而头部企业的新品对市场的影响作用更大。
发展趋势：或将呈现4项趋势
基于产业市场规模下降的现状与成因，伽马数据认为以下方向已形成趋势，有望在未来进一步发展。
趋势一：发展多元化变现及商业模式
用户付费能力仍有可提升空间。从调研结果来看，21.4%用户的实际付费低于可接受的付费上限，而二者差值的原因主要受用户对付费内容认同的影响，其中56.9%的用户认为没有值得充值的地方。
未来，为用户提供符合其价值认知的付费点及付费方式将助力用户付费升级，而改变部分用户充值的思维模式也将成为必然，例如针对部分用户反感为数值付费的状况，可让其为解锁精品化游戏内容和更好的网络、硬件等游戏体验付费。
趋势二：寻找拓展及培育用户的新方式
寻找、留存高价值用户的方式也需要调整，虽然用户的年均游戏数量仍然较多，但是付费等行为愈发集中于少数产品，即用户对自身所偏爱产品的忠诚度更高。对于企业而言，这意味需要更为精准的把控用户获取、运营、回流等各个环节，让用户从各个层面提升对于自身产品的好感度，否则用户也存在更大可能性被竞品吸引。因此，获客数量也不再是企业追求的核心指标，且在获客阶段便需要培养用户的好感度，之后更要在运营、回流等层面加大投入，并寻找拓展和培育用户的新方式，进而将自身产品变成用户偏好度最高的选择。
趋势三：运用精品产品，驱动用户消费行为转变
用户付费行为受精品化影响较大。调查结果显示，精品化相关内容占据用户付费上升成因的20.2%，这意味着精品化的作用并不局限于产业内部的收入分配，对于扩大产业整体规模也具备显著利好。值得注意的是，现阶段精品化的市场潜力并未完全释放，用户期望与企业供给之间存在差距是主要原因，而随着二者差距的缩小，精品化有望提升超7成用户的付费水平。
趋势四：借助游戏科技，驱动产品体验升级与破壁发展
游戏产业在诞生伊始即与科学技术密切相关，且二者的关联在近年快速提升，从成果上看，游戏已成为芯片、高速通信网络、AR/VR等产业技术进步的重要贡献方。关联更密的深层原因主要在于：一方面，运用技术提升用户游戏体验的初衷并未改变，且更为迫切，更高的游戏科学技术水平有助于满足用户娱乐需求；另一方面，游戏能助力科技领域自立自强、培养科技人才，以技术和人才为媒介进而帮助游戏在更多领域取得成果，其价值也愈发得到国家层面的认可。针对于游戏科技的研究也在持续推进，2022年7月，由中国游戏产业研究院、中科院相关课题组共同发布的《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》报告中，明确提出“游戏技术”的定义，进而帮助游戏产业更好挖掘社会价值与经济价值。
如上所述，游戏产业在迭代的过程中推动了数项科学技术发展，并逐步形成了游戏科技这一专有名词，但其价值并非仅以游戏产业为窗口释放，游戏科技将以服务人的生活、满足人的需求为中心进行多维度价值拓展。未来，游戏科技有望基于以下方式提升人的生活品质：中短期内，游戏科技将提升用户的游戏体验，并优化文旅文保、工业和自动化、影视制作、智慧城市、医疗医药等多领域的生产要素及业务体系，同时催生新兴商业模式，进而促进游戏科技在其他产业的落地应用，以及提升其他产业对游戏科技的关注与需求；长期内，随着游戏与科技相互促进、融合深度的提升，游戏将以超级数字场景、元宇宙等形式，以颠覆式的体验与生活改变服务于人。
重点潜力领域：
11个领域潜力较大
基于产业的发展趋势，伽马数据认为以下领域或具备较明显的发展潜力。
领域一：混合变现
混合变现有望成为产品多元化变现的突破口，原因主要有二：
游戏转向移动游戏、获客由粗放式转向精细化、产品由低质量转向精品化等环境变动，保障企业在各时期的竞争力，现阶段，三七互娱正围绕下一预判游戏技术转向数实融合加码布局；数据化思路方向，企业制订基于数据打造、迭代智能平台，再依托智能平台提高精品产品产出概率的思路，思路具备起步困难但成型后价值持续放大的特征，现阶段已在挖掘新细分领域等方面发挥作用；网状资源方面，三七互娱完成大量资源串联的工作，进而形成合力，最大化实现产品需求，举例而言，企业可在短时间内为产品提供大量测试机会。预计高流水产品推出能力仍将延续，企业的核心能力也将持续完善。
游戏业务助力产业破界拔高潜力上限
企业头部地位有望由游戏拓展至文娱
虽然企业在游戏产业具备潜力，但伽马数据认为三七互娱真正的长期潜力在于产业破界，即完成由头部游戏企业向头部文娱企业的转型升级。这是由于文娱各产业之间本就存在较多共通性，企业在打通单一产业的基础上，若能将打通经验与其他产业的特性深度结合，即有可能实现产业破界。而三七互娱在游戏产业形成的核心能力，既包含通用性经验也包含探寻产业特性的方法论，或将成为企业向全文娱转型的基石；同时，三七互娱对其他文娱产业特性已有部分沉淀，主要依托多年投资元宇宙、影视、动漫、艺人经纪等文娱企业实现。未来，三七互娱或以投资企业积累的产业经验为切入口，运用数据化思路快速定位新产业的重点及突破口，之后依托网状资源形成合力、单点突破，在新产业内立足，并逐步由新玩家向头部企业发展。
祖龙娱乐
游戏引擎具备潜力
企业经验较多、迭代意愿较强、人才储备较广
祖龙娱乐在游戏引擎、细分领域等方面具备潜力。游戏引擎是多家头部企业的重点布局对象，祖龙娱乐的优势主要在于：第一，运用经验较多，截至2023年1月底已有5款产品基于虚幻引擎4研发，数量位居产业头部；第二，升级迭代的意愿较强、速度较快，例如当虚幻引擎4仍为高质量的代表，即祖龙娱乐仍存优势时，企业已计划引入虚幻引擎5，并成为国内较早引入的游戏企业；第三，技术人才的储备较为全面、丰富，例如企业的研发人员占比多年在80%左右，又如企业寻求的技术人才分布于虚幻引擎4、渲染、Houdini等十余领域。
技术能力带动细分领域优势分两阶段释放
第一阶段于特定赛道;第二阶段于多赛道
同时，技术能力或将激发企业在细分领域的潜力，伽马数据认为这部分潜力将分为两个阶段释放：第一阶段，潜力将在技术能力与可玩性高度结合的品类释放，例如射击类、动作类。这是由于祖龙娱乐的核心优势高度集中于技术领域，但现阶段，内容塑造、数值体系等方面的成果难以与技术能力处于同一水平，导致部分游戏前期热度较高，但后期表现不达预期。而技术能力与可玩性高度结合的品类，可帮助祖龙娱乐扬长避短，使强化短板、保持流水同步推进。随着祖龙娱乐在内容塑造等领域的经验更为丰富，企业的细分领域潜力将进入第二阶段，即在不同赛道多点开花。在这一阶段，技术能力将帮助企业在获客等环节层面从竞品中突围，并在后续运营中与内容塑造、数值体系等共同作用于用户留存。因此，当祖龙娱乐进入第二阶段时，企业的市场表现或在短期出现显著增长。
益世界
益世界在模拟经商品类的市场渗透率将持续提升
现有经验将作用于境外市场、其他细分领域的潜力变现
依托《商道高手》《我是大东家》等产品益世界已在模拟经商品类位于头部，未来，现有经验将在提升模拟经商品类的市场渗透率、开拓境外市场、切入其他细分领域方面，提升益世界的潜力上限。市场渗透率方面，益世界并未满足于现有成绩，而是不断强化品类护城河，例如探索小程序版本的游戏变现潜力，当益世界能够打通模拟经商品类各环节时，企业将能有的放矢的推出产品，进一步提升市场渗透率；境外市场方面，各地用户的偏好与挖掘方式存在一定共通性，这意味着益世界在国内积攒的布局经验有望较好的在境外复刻，进而实现与国内近似的市场表现，这一点已在《商道高手》中初步证实，同时，考虑到企业出境规划，境外市场的潜力释放或将提速；切入其他细分领域方面，益世界基于模拟经商品类积累的识别潜力领域、分析用户偏好、指导产品研发、实现长线运营等的能力有望应用于其他细分领域，使益世界的头部位置由模拟经商拓展至更多领域。
塑造游戏文化内涵筹备更为长期、深厚的发展潜力
有望实现企业、产品、用户、社会的多方共赢
此外，益世界正在筹备更为长期更为深厚的发展潜力，即塑造游戏产品的文化内涵，当文化内涵足够丰富时，将形成以游戏为核心，拓展多项文娱领域，并实现企业、产品、用户、社会多方共赢的品牌生态。届时，对于益世界及旗下产品而言，其品牌、粉丝数量、用户粘性、收入来源均将得到极大增幅；对于用户而言，将在参与品牌生态的过程中收获娱乐、自我提升、丰富知识储备等多样价值；对于社会而言，文化遗产、民族品牌将在与游戏产品联动的过程中提升自身影响力，例如以更落地、更生动的形式被年轻用户接纳，又如随产品出海传播中华文化。现阶段，益世界主要塑造《我是大东家》的文化内涵，而当布局方式更成体系后，有望在旗下产品中大规模推广。
中手游
“仙剑”IP有望释放跨平台、云游戏、元宇宙等多维潜力
与企鹅影视、完美世界等头部企业合作或强化产出效果
中手游在产业链拓展、跨平台、云游戏、主机/单机游戏、元宇宙等领域具备发展潜力，同时伽马数据认为，上述领域的潜力将主要从两个方向释放。围绕“仙剑奇侠传”IP释放潜力是方向之一，这是由于，首先，企业规划已推进较久，2021年起中手游即推出较为明确的IP规划，相关成果逐步产出；其次，中手游对于IP的规划领域较为立体，既面向不同用户，例如游戏、小说、影视领域用户，也关注涉及技术的市场前景，例如传统游戏、VR游戏、元宇宙；最后，中手游积累的资源量级及质量有望提升IP的最终呈现效果，例如围绕“仙剑奇侠传”IP，中手游与企鹅影视、哔哩哔哩、爱奇艺、山东影视、青瓷游戏等多家头部企业展开合作。
依托投资强化底层能力
近3年重点关注人工智能、云技术、数据安全等领域
产业链拓展、跨平台、云游戏、主机/单机游戏、元宇宙的潜力也有望在中手游更多产品及IP中释放。这是由于中手游正持续积累底层能力，当底层能力可供企业旗下产品大规模应用或当产业面临拐点时，现有能力积累有望帮助企业保持市场地位。底层能力的积累方式上，中手游通过投资提升积累速度，除游戏相关企业外，中手游依托投资机构“国宏嘉信”强化对于文娱产业以及其他高潜力产业的绑定；底层能力的强化方向上，中手游对产业发展趋势的关注度较高，例如AIGC、人工智能、云技术等潜力近年受产业认可，中手游即依托投资机构强化对上述领域的布局。
青瓷游戏
玩法融合、语言风格等层面研发投入强化产品特色
精细化运营获取更多自然流量用户
青瓷游戏的发展潜力主要体现在其研运一体能力上。在研发环节，青瓷游戏在玩法融合、差异化内容、数值体系方面拥有较强的把控能力，例如《最强蜗牛》《时光旅行社》等自研产品表现出业内少有的美术风格、世界观，以及诙谐幽默的文字风格，进而以内容创新打造差异化产品特色；在运营能力上，青瓷游戏能够根据游戏玩法特点、渠道特征及玩家自身兴趣等要素定制化每款游戏的运营活动内容，以精细化运营的方式获取了更多自然流量用户，部分用户又沉淀成为了企业粉丝，进而帮助更多产品提升获客能力，例如《使魔计划》在较少买量的情况下市场表现仍较优。
发力于精品内容构建长线运营与创新营销能力
有望将内容优势拓展至全球市场
青瓷游戏对于精品内容的把控能力位于游戏企业前列，这也使其构建了显著的长线运营与创新营销能力。在长线运营层面，青瓷游戏首先对产品的玩法内容进行持续补充，例如更新了“源兽崛起”版本、联动《宝莲灯》等，均在玩法层面进行了显著创新，对于产品流水的刺激作用显著。同时，青瓷游戏主动以内容为基础展开与用户的互动运营，例如以用户的名义认养熊猫、展开公益行为后，同步推出熊猫主题的版本更新，以游戏的形式提升用户对于公益行为的参与感。在创新营销层面，《最强蜗牛》与多位明星合作产出不同风格内容，带动产品在不同平台实现破圈。同时相关能力还应用到了海外层面，例如在日本聘请搞笑艺人搞怪宣传游戏等。以精品内容为载体的营销行为也体现了青瓷游戏对于不同国家、不同群体文化偏好的把控能力。未来，青瓷游戏也有望将内容优势进一步拓展到更多海外市场，并帮助更多代理产品取得成绩。
贪玩游戏
数值相关领域有望延续较高成功率
数据化、智能化支撑企业以较低风险研运较高回报率产品
贪玩游戏在细分领域、产业链拓展等方面具备潜力。细分领域方面，贪玩游戏或将延续成功率较高的历史成果，数值相关领域更需重点关注，例如已有展现的MMORPG。数据化、智能化是较高产品成功率的保障，数据化的作用主要在于，帮助企业识别、提升产品的潜力上限，这部分主要基于能够自动生成分析标签的“河图”系统以及游戏分析团队实现；智能化的作用主要在于，尽可能多地将产品潜力变现，这部分主要基于以低误差执行原定计划的“洛书”系统及营销经验实现。换言之，经过数据化、智能化的加持企业能够以低于产业均值的风险，研运回报率高于产业均值的产品，二者空间即为贪玩游戏的长期潜力。
品牌开发能力较成体系，作用于巩固现有品牌及挖掘潜力品牌
“贪玩游戏”品牌知名度及产品渗透率提升，速食、潮玩品牌稳步发展游戏产业链拓展的潜力主要在于为客户提供品牌开发服务，一定程度上可视为将贪玩游戏在细分领域积累的方法论包装成单独产品并为更多游戏研发商服务，相较于完全自用，开拓此项业务的优势在于增加营业收入、提升净利润率、反哺业务迭代升级等方面。同时，伽马数据认为此项业务的长期潜力主要在于：第一，业务需求较为强烈，较多游戏产品的表现不达预期并非源自游戏研发商的技术能力不足，主因在于未能识别用户真实表达、挖掘用户潜在诉求，而贪玩游戏的服务能够较快弥补其短板；第二，竞争压力相对较小，这是由于以科技驱动的用户洞察需要以大数据为基础、沉淀大量通用性经验、推出较多受认可的案例，换言之布局门槛较高；第三，存在客源优势，贪玩游戏自身即为游戏产业重要参与者，其对产业的理解将转化为吸引游戏企业的品牌之一，未来其在速食、潮玩等领域也有望取得近似加持。
途游游戏
获客渠道与方式持续探索强化发行能力
全域经营积累经验有望拓展到更多细分领域
途游游戏在全域经营、细分领域等方面具备发展潜力。全域经营主要以精品化内容和多渠道布局展开，持续强化对用户的主动吸引。在经营细节上，途游总是关注市场最新的获客方式与获客渠道，早在2014年途游便尝试异业合作，与多个品牌联动获取用户。2015年途游又充分发挥旗下产品的休闲竞技特点，举办了多场休闲竞技赛事。2018年在微信小游戏发展早期便登陆多款途游产品，进而更好获取新兴渠道流量。随着短视频娱乐的快速发展，途游又借助抖音这一平台进一步强化内容营销能力，通过官方互动、内容二创等形式进行游戏内容推广并带动更多泛用户对产品的关注，同时培养更多主播推动游戏外次生内容传播。获客渠道与获客方式的持续探索也在持续强化途游的发行能力，并形成了体系化的全域经营模式，这也成为其产品维持生命周期的重要原因。同时，也有助于途游将用户获取及运营思路拓展至其他领域，例如卡牌品类，进而开辟新的赛道，这也成为途游在更多细分领域具备潜力的主要原因
卡牌游戏有望成为新的增长点
已有研运体系与人才扩充有助于探索海外市场
细分领域方面，未来途游游戏有望在卡牌品类中继续拓展新的优势，并强化海外市场的探索。在中重度游戏层面，途游已推出两款全球性卡牌产品，均取得了一定的成绩，而相关研发经验也有望在更多产品中得到应用。在布局细分领域上，途游也有多项优势可持续发挥作用，一方面在于其持续积累的全域经营经验，有望进一步强化产品的市场化成果，全域经营在流量竞争日益加剧的全球市场将显得更为关键。另一方面，企业持续加码上述品类的人才储备，扩充全球性人才资源，进而有望为不同类型产品的全球化研发与运营奠定基础。
盛天网络
用户价值挖掘能力或成盛天网络重要潜力点
价值在线上线下均可释放
盛天网络的用户价值挖掘能力值得产业重点关注，尤其在发展多元化变现及商业模式成为长期趋势的情况下，用户价值挖掘能力或将成为盛天网络的重要潜力点之一。盛天网络在挖掘用户价值领域的竞争优势主要在于：第一，盛天网络的资源较为丰富立体，且资源串联能力较强；第二，盛天网络在业内主要承担服务商的角色，这意味着企业拥有更强的意愿、更多的经验为合作伙伴提供所需服务；第三，从近年的布局来看，盛天网络持续加码自有资源在用户层面的变现能力，并衍生出更多挖掘用户价值的潜在场景，例如布局的电竞酒店业务，其本身即为可同步释放线上线下价值的场景，在此基础之上还拥有与游戏展会、衍生品、赛事等领域结合的空间。
游戏技术的领域拓展是另一潜力来源
研发人才、技术布局、数字化应用支持企业潜力变现
依托游戏相关技术，服务更多产业、企业是盛天网络的另一潜力领域，前者可为盛天网络带来远高于游戏产业的潜力前景，后者则可以反哺盛天网络的产业地位及技术水平。现阶段，从技术重视程度来看，盛天网络的研发人员数量长期保持在50%以上，重视程度较高；从技术储备来看，盛天网络在AR、大数据技术、云计算等多项技术有所布局，较为丰富；从内容上看，盛天网络IP业务持续增长、新投入发行业务亦取得一定成绩，IP、内容引入速度加快；从布局进程来看，盛天网络参与开发“云尚南孔”数字化应用，试水游戏与文旅产业的结合，同时自研元宇宙互动空间，可进行线上大型品牌直播、互动活动。拥有多个经典IP，并有场景赋能、内容营销与SaaS化服务能力的盛天网络，有望在元宇宙与社交赛道大展拳脚。
移动游戏逐步取代端游和页游
随着移动互联网以及智能移动终端设备在我国的快速发展，我国游戏市场用户规模持续增长，其中移动游戏的快速发展远超端游和页游，自2016年移动游戏反超端游之后，我国游戏市场逐步确立了以发展移动游戏为主的发展态势。
截至到2021年6月底，全国移动游戏实际销售收入占市场总收入的76.3%，客户端游戏为19.9%，网页游戏为2.0%。移动游戏仍占据主位，是国内游戏市场收入的主要来源。客户端游戏销售收入略有上升，但占比仍呈下降趋势。网页游戏收入继续下降，占比持续缩小。
移动游戏市场增长势头强劲
具体来看，移动游戏市场近年来持续保持高速增长态势，2014年以来，全国移动游戏在国内市场的实际销售收入逐年增长，到2020年，我国移动游戏在国内市场的实际销售收入增长至2096.76亿元，远超端游和页游。
2021年上半年，中国移动游戏在国内市场实际销售收入1147.72亿元，同比增长9.7%。
移动游戏的高速增长主要得益于用户规模的爆发式增长，2014年我国移动游戏用户规模为3.58亿人，到2020年增长至6.54亿人。截至到2021年6月底，全国移动游戏用户规模进一步提升至6.56亿人。
客户端游戏市场震荡态势不改
近年来，随着我国移动游戏市场的快速发展，端游和页游的发展均受到较大程度的冲击，其中端游相较于页游情况略好，整体仍保持震荡走势。2020 年，中国客户端游戏市场实际销售收入559.2 亿元，同比下降9.1%。
2021年上半年，客户端游戏在国内市场实际销售收入为298.89亿元，同比增长6.2%。
页游下降趋势依旧
页游方面，自2015年以来，我国页游市场销售收入持续下降，2020 年，网页游戏产品开服量减少，整体市场规模进一步下降，中国网页游戏市场实际销售收入仅为76.08 亿元，比2019 年减少了22.61 亿元，同比下降22.9%
2021年上半年，我国页游市场销售收入为30.21亿元，同比下降24.5%，市场收缩趋势依旧。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》
2022年3月9日由权威机构IDC与CAICT中国信通院联合编撰的《2022年全球云游戏产业深度观察及趋势研判》报告正式发布。报告从云游戏市场、云游戏产业格局、中国云游戏用户现状及云游戏未来趋势展望四个维度进行了重点剖析。 《2022年全球云游戏产业深度观察及趋势研判》报告封面 腾讯先锋云游戏作为中国云游戏产业格局的典型案例收录其中，并在云游戏未来趋势展望中，作为大屏入口布局加速落地的主要案例。 腾讯先锋入选云游戏产业格局典型案例 报告指出，随着5G、云计算、人工智能等核心技术的快速发展及元宇宙概念的加速催化，新生势力不断加入，头部企业转型升级，产业链呈逐步扩大的趋势。腾讯作为一家世界领先的互联网科技公司，已形成集内容研发、游戏云化、云计算服务、游戏运营等不同方向于一体的行业头部企业。 作为腾讯旗下官方云游戏平台，腾讯先锋专注于云游戏领域，先后推出了《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》《天涯明月刀手游》等精品内容的云游戏版本。2022年年初，腾讯先锋云游戏完成品牌全面升级。为用户提供更丰富、更精彩、更灵活的多端云游戏体验，无需下载游戏，一键秒玩超百款正版游戏大作，更有新游首发抢先体验。打通手机、PC、TV多端畅玩，QQ微信一键登录，让用户真正感受云游戏带来的乐趣。 腾讯先锋云游戏入选云游戏产业格局典型案例 通过对虚拟化、音视频编解码技术、边缘计算等核心技术的研发，腾讯先锋进一步地优化云游戏使用体验，提高云游戏效率。在视频压缩技术上，打造专属于云游戏音视频压缩算法，降低网络带宽占用;在虚拟化技术上，加强算力利用率，在持续降低成本的同时提升整体体验。同时，腾讯先锋在云游戏特性上研发接力玩、开黑玩，推出“王者荣耀残局”等多种玩法，丰富游戏的社交玩法。 腾讯先锋云游戏介绍 入口多元化趋势明显，腾讯先锋家庭游娱套装布局大屏 报告在展望云游戏未来趋势中指出，云游戏流量入口呈多元化发展趋势，凭借“大屏+超高清+手柄”类主机游戏的极致用户体验，大屏云游戏的需求潜力进一步被释放，大屏端市场成为企业重要发力点之一。智能电视、电视盒子在市场中占据的庞大用户基数，是云游戏在大屏端发展的核心动力。 在入口层面，腾讯先锋云游戏推出家庭游娱套装，同步开发一套完整的多端交互适配方案，并在大屏交互体验上进行了深度优化，腾讯先锋游娱手柄的主体和操作面板采用分体式设计，可根据不同游戏使用不同的定制操作面板，更贴合玩家操作习惯，让玩家上手更快，操作更顺畅;而腾讯先锋游娱机则针对云游戏特性专属定制，为多个热门游戏搭配个性化参数配置⸺游娱手柄与游娱机的搭配，提升了大屏端云游戏的操控流畅度，为用户营造更为沉浸的游戏体验。 腾讯先锋家庭游娱套装 此外报告还介绍，针对未来市场，腾讯先锋将致力于为下一代互联网提供技术创新和运行土壤，将立足于云游戏新业态，深化与虚实交互、虚拟人、人工智能、数字孪生等技术的融合，拓展多领域应用。在实现更多数字场景的同时，积极发展云互动、虚实融合等新内容形式，以数字技术为先驱，拓展全新的线上社交、娱乐方式，为用户提供全新的云端内容体验，开拓超级数字场景。 总的来说，腾讯先锋云游戏已形成游戏云化解决方案、云游戏内容分发、云游戏多端畅玩为一体的云游戏生态，不断拓宽云游戏的思路和视野，以云游戏为技术基底，为下一代互联网提供运行环境，让更多的数字场景从想象变为现实。 腾讯先锋云游戏对于未来的云游戏的布局方向主要有三： 一、打破疆界：腾讯先锋打通三端云生态 腾讯先锋以腾讯手游为内容基础，引进大量外部内容，推进手游云化业务，来实现跨端体验。腾讯先锋目前已推出数百款正版授权的精品内容矩阵，其中不乏《王者荣耀》《和平精英》《天涯明月刀手游》等手游产品。打破了游戏端和端之间的疆界。 目前，腾讯先锋已形成一个账号、三端互通的云游戏生态，并针对移动端、PC端及TV大屏端进一步优化交互成本，降低跨端门槛，提高用户体验。 在移动端，腾讯先锋开放生态，拥抱各方游戏，提供了快速上云和云体验优化方案，可同步提供最新游戏的云化首发，帮助游戏发行更快触达用户。同时云游戏+福利+直播打造游戏衍生体验全链路闭环，让用户不需高昂的手机配置，即可体验各类手游大作。 针对PC端环境，腾讯先锋在提供云游戏终端、高清网页游戏两种体验模式的基础上，同步打通账号，让PC及移动端可以无缝衔接。同时基于PC端的输入控制进行交互优化，实现鼠键一键适配。 在TV大屏端，腾讯先锋采用超分技术支持1080p、2k及4k高清画质，此外，引入定制外设，可以通过网络盒子流畅体验，摆脱设备困扰。同时，可适配MOBA/FPS等多品类手游，强力增加大屏游戏的竞技性和社交性。同时为游戏内容提供高度优化的定制化方案，扩大TV大屏内容库，进一步培养用户使用习惯。 二、打造云上会客厅,布局大屏社交新娱乐 腾讯先锋以“为次世代游戏创作与使用提供云游戏力”为目标，积极布局TV大屏，提出了打造“云上会客厅”的愿景。 根据互联网报告综合整理，中国拥有超过6亿大屏用户，他们对高质量的大屏互动娱乐内容存在一定需求。基于此，腾讯先锋推动游戏跨端云化，储备适合中国用户游戏习惯的大屏内容，例如交互式电影游戏、体育、模拟运营、养成、解谜、体感、健身等娱乐内容，增加用户内容供给。 在大屏交互式上，先锋云游戏推出创新的分体式手柄套装——腾讯先锋家庭游娱套装(云游指挥官家庭游娱手柄+云游指挥官家庭游娱机)，通过定制化外设降低用户的跨端学习成本。用户可通过装卸不同的手柄面板搭配AI场景识，满足FPS、MOBA等不同游戏场景下的输出需求。 同时，先锋云游戏还对市面上可适配的手柄进行了详细测试，帮助用户挑选更加适合大屏体验的手柄。 三、储备次世代游戏力，重点发展新交互技术 在未来的次世代娱乐发展中，交互形式和用户体验将会得到飞跃性的提升。腾讯先锋重点发展实景虚拟混合技术、无穿戴动捕和无穿戴面补技术，借助AI实时发丝级人像抠图技术、人像场景混合技术、以及云端大世界渲染能力，在不需要绿幕的环境下，仅用普通摄像机或手机摄像头便可以实现将用户形象完整提取并融入到虚拟场景中。基于此项技术的延伸，腾讯先锋的云上会客厅甚至可以实现虚拟偶像、虚拟陪伴、健身乃至虚拟聚会等娱乐形式。 云游戏的大幕已拉开，腾讯先锋期待与你相遇! 腾讯先锋，云游戏先人一步。更多内容请百度搜索“腾讯先锋”，云游戏的精彩等你发现。
近期，中国信通院泰尔终端实验室联合IDC共同发布《全球云游戏产业深度观察及趋势研判研究报告（2022年）》。报告从全球云游戏产业发展情况入手，对云游戏市场，商业模式，产业格局，以及对未来的发展趋势进行了研判分析。作为国内最早的云游戏平台之一，达龙云依托自研云游戏解决方案，推出了达龙云电脑云游戏平台，从技术、运营到商业模式上都取得了不俗的成绩。自2017年上线至今，达龙云电脑累计注册用户突破7700万。在5G商用的起步阶段成为国内云游戏2C领域的领军企业。 云游戏新玩法， 聚焦下沉用户市场 2021年，全球云游戏产业市场规模和用户规模持续高速增长，中国市场方面表现尤为亮眼，我国已成为全球云游戏产业发展最快、最具活力、市场空间最大的地区之一。区别于其它云游戏平台，达龙云在4G迈向5G的阶段就率先聚焦三四线下沉用户市场。在这个阶段，以爱好游戏的蓝领为核心用户群体消费观正在不断升级，追求性价比的同时也同样注重消费体验。 据报告显示，57.1%的用户选择云游戏的原因是所持设备差，达龙云电脑很好的解决了这一问题，平衡了用户使用手机玩大型重度游戏的需求和手机性能之间的矛盾。云游戏带来的新玩法，具备互动性、趣味性、易上手和即点即玩等特点吸引了大量用户。采用时长收费这一灵活的收费模式对蕴含着旺盛消费意愿的下沉用户市场来说，还吸引并聚集了大量传统线下网吧用户，快速聚集的用户数量以及成功的商业模式让达龙云很快的破了成本障碍发展持续向好。 创新驱动玩法升级，不断提升云游戏体验 报告指出，达龙云作为以“达龙云电脑”云游戏平台为核心产品的初创企业，能够实现持续的盈利，是产业界的一颗新星。其与运营商合作推出云游戏专属流量、针对用户需求推出云游戏商城，并售卖硬件周边与游戏点卡等相关配套服务，不断延展收入模型。此外，达龙云还推出互动直播游戏接力、打造“创意工坊”供玩家分享模组与游戏存档等功能，通过创新来驱动玩法升级，不断提升云游戏相关技术完善功能体验来满足不同用户的游戏需求以提升用户留存转化，多方位进行战略升级，促进企业稳定快速发展。 达龙云通过自研串流协议作为传输解决方案，可在Windows Android、 IOS、Web端下可实现动态智能化编解码、窄带高清、低延迟。服务端采用自研KVM和GPU虚拟化技术实现在云端渲染PC游戏，通过智能化调度机房，结合自研串流协议，实现云端玩PC游戏和本地玩PC游戏“一致”的体验。时延方面，达龙云自研协议可让整个交互链路时延可控制在30ms左右；网络自适应技术可保障用户游戏时的流畅性；画质上，达龙云电脑可支持4K+60FPS的视频串流。 在跨终端设备体验上，达龙云电脑提供了多种形式的云游戏体验，除APP外，还可通过常见的主流浏览器使用Web网页版，包括APP(微信，QQ等)应用内置浏览器。为用户提供了更多的选择。此外，达龙云对移动终端侧的用户体验层面已开展多方面的研究，并获得三十余项相关专利。其结合手机的硬件特性将陀螺仪作为操控辅助，在第一人称等3D游戏中辅助虚拟键实现类比摇杆的操作手感，大幅优化了游戏操控体验。根据线性马达的振动频率和波形均可编程的特点来优化不同类型游戏的触控操作手感；对按键较多的游戏，以简驭繁支持用户将多种按键进行组合合并，避免按键太多对屏幕的遮挡和误触。持续注重为用户带来良好的体验也是达龙能够在行业中脱颖而出的关键一环。 挖掘优质云游戏内容，探索XR云游戏新场景 此外，随着智能设备的普及以及5G商用的加快，更多的用户开始接触云游戏，对云游戏接受程度逐年提高，高品质内容和创新的玩法内容将使云游戏可以与传统游戏形成明显的区别，在可玩性、扩展性、多人互动等游戏体验方面更加突出云游戏的优势。达龙云电脑引入了《RIDE4》《猛宠大作战》《盖世豪侠》等多款优质云游戏内容；扩展了支持多人游戏，以及游戏接力等业务，让云游戏的方式不再单一。 2021年中国云游戏市场收入已达40.6亿元人民币，同比增长93.3%，增幅迅猛。预计至2025年，云游戏市场收入将达到342.8亿元。未来，在元宇宙概念及数字经济的催化下，云游戏技术或将成为打造元宇宙的必由之路，云游戏的核心技术将有望再次突破。 随着元宇宙概念带来了全新发展模式和巨大商业价值以及广阔应用前景。达龙云也将探索基于元宇宙概念打造多样化的云游戏玩法。探索云游戏与社交结合的新方向，打造一个基于共同的兴趣爱好的游戏社交平台，融入社群、直播、PK、联机等社交元素玩法，推动基于游戏的社交关系链的建立。XR设备作为元宇宙的入口，达龙云也将通过云游戏技术与国内的XR硬件厂商展开合作，支持XR内容云端部署，将元宇宙内容所需要的算力、AI算法和渲染等过程都转移至云端，让XR设备不受硬件性能限制，为XR企业赋能，使相关元宇宙应用加速落地，提升XR企业的产品竞争力的同时带动产业升级创新，打造XR设备与云游戏使用新场景。
据伽马数据发布的《2020中国游戏产业报告》显示,中国企业出海行情高涨,源于中国的移动产品出口到全球100多个国家和地区,越来越受到世界上更多用户的喜爱,如何让承载中国文化的产品走向世界,是全行业努力的方向。
为此,来自Google大中华区的专家与小牛互娱海外攻坚团队共聚一堂,以线上闭门会议的方式开启一场坦诚沟通的头脑盛宴。出海闭门讨论会针对Google在海外市场的新洞察、新工具、新实践进行交流,帮助小牛互娱出海业务前期游戏、社交、工具类产品在海外环境寻找机遇,获得新的增长。
线上出海闭门讨论会
移动应用发力:北美及中东出海洞察
出海闭门讨论会上,Google的政策及选品专家针对日趋火热的轻中度游戏产品和社交产品做出深入剖析。通过对海外环境的梳理发现,在移动游戏赛道,北美已经超过日本成为最大的移动游戏市场,而北美玩家的用户行为习惯及游戏玩法偏简单直接不烧脑的手游产品。这点与亚太区广大策略游戏迷们喜欢排兵布阵的习惯不同,如果游戏玩法难度过高、需要复杂计算,北美玩家往往会直接放弃。
在海外,北美超过日本成为最大移动游戏市场
关注海外AppAnnie榜单Top50的游戏产品可以得出,创新玩法和独特的游戏体验往往更受北美玩家欢迎,直白的惊喜往往好过复杂的奖励,这与小牛互娱游戏团队的擅长方向不谋而合。小牛互娱将二次元、修仙、放置属性与年轻用户需求结合,推出多款具有创新体验的休闲游戏产品,在国内市场上广受玩家好评。随着旗下更多游戏产品逐步面世,小牛互娱也将根据前沿经验,把优秀产品推向海外,加大全球化布局。
海外社交产品方面,Google外籍专家关于中东市场产品打法、趋势、各个国家基建等方面做出了充分的分析。中东国家的文化属性导致年轻群体更为注重线上社交和互动,他们更希望通过线上媒介获得他人认同。来自中东的社交产品用户习惯与游戏兴趣高度重叠,带有高互动属性的产品(如约会+游戏)正在兴起。
Google对海外市场的差异分析
对于中东用户而言,小牛互娱搭建的直播+天气+时间管理应用矩阵是线上交流必不可少的工具,同时由于当地互联网行业发展速度无法满足用户日新月异的需求,这便为小牛带来了很好的发展机会。
值得一提的是,无论在北美还是中东市场,产品都需要做到人种肤色平衡、重视当地文化禁忌,严格把控内容。各个国家的书写习惯与表达方式各有不同,这也是对小牛海外团队的一大挑战。小牛互娱的海外扩展进程将联合各地区当地的娱乐、媒体机构展开深度合作,将当地文化与产品特色融合,精细化发行运营。
营销与流量获取:重视创意、重视自然增量
优秀产品进入海外市场,如何快速取得优势?小牛互娱顺应市场趋势的营销打法可以帮助产品在目标群体中快速拓展。通过Google内部数据研究,除广告投放外,社交推广、商店排名、人际推广等方式都是有效的增长途径。
以美国区为例,广告带来的下载量占比在20%~25%,相对较高。买量冲榜带来的用户自然新增也非常可观,以北美区为例,$1.2的付费安装成本可以带来10个自然新增,均摊之后CPI只有$0.12,随之也带动了高ARPU值。
付费安装量带动自然增长
选择在海外市场营销时,产品广告创意也非常重要,甚至会影响产品本身的生命周期。Google统计结果表明,有50%~80%的ROI数值得益于广告素材创意。投放的广告内容决定了买量成本与ROI能否回正,以及回正的周期长短,用对的素材进行推广则事半功倍。
在营销节奏方面,海外营销需要配合当地时间节点、国家节假日、热门事件等因素。例如北美游戏产品营收往往在周四逐渐走高,周五达到高峰,周末自然回落,中东市场营销则要更重视宗教节日与文化习惯。
海外市场双平台政策解读:助推生态健康发展
交流过程中,Google专家也对小牛互娱海外攻坚团队进行了最新的GooglePlay应用商店政策培训。重点解答了个人开发者账号和企业开发者账号上架流程指导、运用GoogleAdMob如何关注产品LTV等问题,同时也深度讲解了产品商业化设计及政策合规性等细节。
从AppStore和GooglePlay应用商店共性与差异出发,小牛互娱也与Google团队也展开讨论。不同渠道的平台规则、流量分发、产品选择、用户感受都是不一样的,小牛互娱致力实现用户体验与产品创作的平衡,同时注重海外品牌化布局,用创新实力做中国品牌出海领航者,助推行业生态健康发展。
行业主要上市企业：目前国内游戏行业相关上市企业有腾讯控股(00700.HK)、网易(09999.HK)、世纪华通(002602.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、完美世界(002624.SZ)、游族网络(002174.SZ)、巨人网络(002558.SZ)、盛天网络(300494.SZ)、姚记科技(002605.SZ)、电魂网络(603258.SZ)等。
本文核心数据：中国游戏市场销售收入、中国游戏用户规模、中国自主研发游戏国内市场销售收入、中国自主研发游戏海外市场销售收入
游戏销售收入增速下降
随着社会现代化、电子化程度的不断推进，在物质层面日益得到满足的基础上，人们对于精神娱乐层面的需求不断提高，网络游戏基于其故事性、社会性和交流特性，已经成为当代人群休闲娱乐的主要方式之一，网络游戏的市场规模不断扩大。
2021年，我国游戏市场销售收入2965.13亿元，较2020年增长了178.26亿元，同比增长6.4%。2021年随着疫情缓解，宅经济影响减弱，我国游戏市场销售收入增速有所下降。
中国游戏用户规模进入存量竞争阶段。2021年，中国游戏用户数量保持稳定增长，用户规模达6.61亿人，同比增长0.22%。随着我国人口结构变化，未来游戏市场竞争会更加激烈，对企业和产品的要求也将水涨船高。
游戏出海规模扩大
游戏构成方面，随着5G技术在中国市场上的发展，新一轮科技革命和产业变革正蓄势待发，云计算、VR等产业加速演进。我国自主原创游戏开发企业技术水平不断提升，自主原创游戏产品创新能力普遍增强。2021年中国自主研发游戏国内市场销售收入2558.19亿元，同比增长6.51%。
从自主研发游戏占全游戏市场收入的比重来看，我国自主研发游戏市场份额持续提升，到2021年，我国自主研发游戏占国内市场的比重已提升至86.28%。
近年来，我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升，海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大。“走出去”的范围从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球，在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。出海游戏类型与题材也逐渐丰富。2021年我国自主研发游戏出海保持增长势头，自主研发游戏海外市场实际销售收入180.18亿美元，同比增长16.59%。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》
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